✍️Metrik Bibliothek

Die Nylo Metric Library enthält vordefinierte und frei konfigurierbare Custom Metrics, mit denen du deine Marketing-Performance kanalübergreifend, konsistent und entlang echter Business-Fragen.

Wichtig:

Bevor du eine Metrik erstellst, solltest du dir immer die Frage stellen, auf welcher Ebene sie gelten soll: Betrifft sie Kampagnen, Anzeigengruppen, Ads / Creatives, Keywords oder den gesamten Account? Die gewählte Ebene bestimmt, wie die Metrik berechnet wird und welche Insights du daraus ableiten kannst.

1. Cross-Channel / Account-Level Metrics

(über mehrere Schnittstellen aggregiert: Meta, Google Ads, TikTok, LinkedIn, GA4)

---

1. Blended CPA

Ebene: Account (Cross-Channel) oder Kampagne

Business Question:

Was kostet uns eine Conversion über alle Paid-Kanäle hinweg?

Formel:

Σ Spend (alle Kanäle) oder (Kampagnen)
/
Σ Conversions (alle Kanäle)

Warum du diese Metrik custom erstellen solltest: Keine API liefert kanalübergreifende Conversions + Spend konsistent.

---

2. Blended ROAS

Ebene: Account (Cross-Channel) oder Kampagne

Business Question:

Wie profitabel ist unser gesamter Paid Mix?

Formel:

Σ Revenue (alle Kanäle) oder (Kampagnen)
/
Σ Spend (alle Kanäle)

---

3. Spend Share by Channel

Ebene: Account → Channel oder Kampagne

Business Question:

Wie verteilt sich unser Budget auf die Kanäle?

Formel:

Spend (Channel) oder (Kampagnen)
/
Σ Spend (alle Kanäle)

---

4. Conversion Share by Channel

Ebene: Account → Channel oder Kampagne

Business Question:

Welcher Kanal trägt wie viel zu unserem Gesamtergebnis bei?

Formel:

Conversions (Channel) oder (Kampagnen)
/
Σ Conversions (alle Kanäle)

---

5. Efficiency Index

Ebene: Account → Channel

Business Question:

Wie effizient ist ein Kanal relativ zum Gesamtdurchschnitt?

Formel (CPA-basiert):

Channel CPA
/
Blended CPA

< 1 = besser als Durchschnitt

---

2. SEA – Beispiel Google Ads

6. Search Click Quality Score

Ebene: Keyword / Search Term

Business Question:

Wie hochwertig sind unsere Search-Klicks?

Formel:

Conversions
/
Clicks

(optional erweitert mit Revenue)

---

7. Keyword Saturation Indicator

Ebene: Keyword

Business Question:

Werden Keywords ineffizient durch Wettbewerb?

Logik (kombiniert):

• steigender CPC

• sinkende Conversion Rate

➡️ Composite Metric (Score)

---

3. SMM – Meta, TikTok, LinkedIn

---

8. Engagement-to-Conversion Rate

Ebene: Campaign / Ad Set

Business Question:

Wie gut wird Aufmerksamkeit in Conversions übersetzt?

Formel:

Conversions
/
Engagements

---

9. Creative Fatigue Index

Ebene: Ad / Creative

Business Question:

Verliert ein Creative an Wirkung?

Formel:

CTR (letzte 7 Tage)
/
CTR (erste 7 Tage)

< 1 = Performance Drop

---

13. Hook Efficiency Score

Ebene: Ad / Creative (Video)

Business Question:

Wie stark ist der Einstieg eines Videos?

Formel:

3s Views
/
Impressions

(alternativ Thumbstop Rate)

---

14. Audience Saturation Score

Ebene: Audience / Ad Set

Business Question:

Ist eine Audience überbeansprucht?

Logik (Composite):

• Frequency ↑

• CPA ↑

• CTR ↓

➡️ normierter Score

---

4. Funnel- & Advanced Metrics (SEA + SMM)

---

16. Cost per Engaged User

Ebene: Campaign / Channel

Business Question:

Was kostet ein wirklich interessierter Nutzer?

Formel:

Spend
/
Engaged Sessions (GA4)

---

17. Paid Contribution Ratio

Ebene: Account (GA4)

Business Question:

Wie abhängig ist unser Business von Paid?

Formel:

Paid Conversions
/
Total Conversions

---

18. Performance Stability Index

Ebene: Campaign / Channel

Business Question:

Wie stabil ist unsere Performance?

Formel:

Std. Deviation (CPA oder ROAS) -> unter Algorithmen
über Zeitraum X

---

19. Blended Funnel Efficiency

Ebene: Account / Funnel Stage

Business Question:

Wie effizient ist unser gesamter Paid Funnel?

Formel (Beispiel):

(Engagement Rate × Conversion Rate)
/
Blended Spend